Уход за кожей лица с каждым годом актуальнее. Срез рынка

Суровый климат и плохая экология вынуждают россиян соблюдать правила ухода за кожей лица в домашних условиях. Так, по наблюдениям продавцов аптек и магазинов косметики, этим летом в период аномальной жары солнцезащитные и увлажняющие кремы для кожи лица и тела расходились, как «горячие пирожки». Недавнее маркетинговое исследование подтвердило: отечественный рынок средств по уходу за кожей с каждым годом увеличивается. Данная тенденция, по мысли экспертов индустрии красоты, сохранится и в наступающем 2011 году.


Рынок средств ухода за кожей


Аналитики отмечают сезонный рост интереса к средствам по уходу за кожей. Крем для лица становится хитом продаж в декабре и в марте. Исследование, проведенное холдингом «Ромир», показало срез рынка средств по уходу за кожей по двум сегментам: средства по уходу за кожей лица (к нему относятся как средства по уходу, так и по очистке и глубокой очистки кожи лица и глаз) и средства по уходу за телом (руками, ногами и собственно телом).


В 2009 году в крупных городах России хотя бы раз купили средства для лица 74% семей. Свои коррективы в покупательскую активность внесли климатические аномалии прошедшего лета. Доля семей, совершавших покупки средств по уходу за кожей лица (солнцезащитные средства не входят в данный сегмент) летом этого года оказалась ниже, чем в прошлом.


В июле и августе 2009 года – около 17% и 15% соответственно, а в июле и августе 2010 – только 13% и чуть более 14%.Доля купленного объема (в штуках) сегмента средств по уходу за кожей лица в 2009 году чуть больше доли покупок средств по очистки кожи лица (лосьоны, тоники, пенки для умывания и пр.), а вот покупки средств для глубокой очистки кожи лица (маски и пр.) занимают значительно меньшую долю, чем первые две группы средств.


Исследователи обратили внимание на то, что на рынке средств по уходу за кожей лица только около 1% приходится на средства, предназначенные специально для мужской кожи. Так, в 2009 году от всего купленного объема продукции данного сегмента (в штуках) 99,2% пришлось на продукцию, предназначенную для женской кожи и 0,8% на продукцию, предназначенную для мужской кожи.


При этом основная доля покупок средств для кожи лица и тела приходится на масс-маркет. Среди средств по уходу за телом наибольший объем продаж приходится на сегмент средств по уходу за кожей рук.